Τα τελευταία πέντε χρόνια, οι αμερικανικές εταιρείες έχουν σχεδόν τριπλασιάσει τα έξοδά τους για influencers στο πλαίσιο των στρατηγικών τους marketing. Σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών eMarketer, το ποσό αυτό έχει φτάσει τα 7 δισεκατομμύρια δολάρια. Η αναγνωρισμένη επιρροή των influencers έχει οδηγήσει τους πολιτικούς, όπως ο Ντόναλντ Τραμπ και η Kamala Harris, να εμπλέκονται με αυτούς προσπαθώντας να προσελκύσουν τους ψηφοφόρους τους μέσω αυτής της νέας τάσης.
Η Goldman Sachs αναφέρει ότι υπάρχουν πλέον πάνω από 50 εκατομμύρια influencers παγκοσμίως, με την ανάπτυξή τους να κυμαίνεται μεταξύ 10% και 20% ετησίως. Ειδικά η Generation Z στην Αμερική δείχνει έντονο ενδιαφέρον για το επάγγελμα του influencer, με το 57% να εκφράζει επιθυμία να ασχοληθεί με αυτό στον μέλλον. Οι εταιρείες πλέον αποδίδουν προτεραιότητα στους influencers που απευθύνονται σε πιο εξειδικευμένα κοινά, κατανοώντας καλύτερα τις ανάγκες των καταναλωτών.
Σύμφωνα με έρευνα του Northwestern University, σχεδόν το 75% των Gen Zs βασίζονται σε influencers για τις αγορές τους, αναδεικνύοντας την επιρροή τους στην ψυχαγωγία και την κατανάλωση. Κάποιοι influencers έχουν εξελιχθεί σε διάσημα μοντέλα και επιχειρηματίες, με μάρκες να συνεργάζονται μαζί τους για προϊόντα και συγκεντρώσεις. Αλλά η αγορά αυτή δεν είναι στατική, καθώς το 2021 το μερίδιο χρηματοδότησης για influencers με πάνω από 100.000 ακολούθους μείωσε, ενώ η πλειοψηφία των νέων influencers με λιγότερους από 20.000 ακολούθους είδε τα έσοδά τους να αυξάνονται.
Ωστόσο, η υπερπληθώρα influencers έχει δημιουργήσει ανησυχίες για την ποιότητα και τη βιωσιμότητα της φιλοσοφίας αυτής. Μόνο το 4% των influencers κερδίζουν πάνω από 100.000 δολάρια, και κάποια AI τεχνολογία ενδέχεται να αυξήσει τον ανταγωνισμό στον τομέα. Επιπλέον, οι καταναλωτές δείχνουν σημάδια κόπωσης από διαφημίσεις μεταμφιεσμένες σε ψυχαγωγία, με την McKinsey να δηλώνει ότι το 68% των καταναλωτών μόδας παγκοσμίως είναι δυσαρεστημένοι με την υπερβολική ποσότητα χορηγούμενου περιεχομένου στα social media. Η πρόκληση για τους influencers είναι να διατηρήσουν την αυθεντικότητα ενώ ταυτόχρονα προωθούν προϊόντα και συνεργασίες.
Παρά τον αυξανόμενο αριθμό και τις ευκαιρίες, η βιωσιμότητα της καριέρας ενός influencer δεν είναι εύκολη υπόθεση, και οι απαιτήσεις της αγοράς συνεχώς εξελίσσονται.
Το άρθρο συντάχθηκε με τη βοήθεια του GretAi με πληροφορίες απο το άρθρο “Influencers: Γιατί όλοι θέλουν να γίνουν σταρ των social media;” που δημοσιεύτηκε στις 31/10/2024 απο www.skai.gr