Στην εκπομπή αυτή φιλοξενήσαμε τον Νίκο Ξηδά, ιδρυτή της Humble Digital Agency, ο οποίος μίλησε διεξοδικά για τον κόσμο των influencers και την επιχειρηματική διάσταση της επιτυχίας τους. Από την αρχή της συζήτησης έγινε σαφές ότι απέχουμε από την πεπατημένη αντίληψη πως τα ρούχα και τα προϊόντα αποτελούν την κύρια πηγή εισοδήματος· στην περίπτωση των κορυφαίων creators, το πραγματικό έσοδο προέρχεται από την αξιοποίηση της εικόνας και της παρουσίας τους στα social media.
Συγκεκριμένα, ο κ. Ξηδάς αναφέρθηκε στην περίπτωση της Ιωάννας Τούνη και στα δημοσιευμένα οικονομικά της μεγέθη, που αν και εντυπωσιακά δεν ήταν τόσο υψηλά όσο περίμεναν πολλοί. Εξήγησε ότι το υψηλό ποσοστό κερδοφορίας σε σχέση με τον τζίρο είναι λογικό, αφού το κόστος παραγωγής ενός story ή βίντεο είναι πρακτικά μηδενικό. Ωστόσο τόνισε ότι το να διατηρείς διαρκώς την επικαιρότητα και το ενδιαφέρον του κοινού αποτελεί πραγματική πρόκληση —μια σπάνια ικανότητα που αξίζει και οικονομικά.
Παράλληλα, επισημάνθηκε ότι το επάγγελμα του influencer έχει ημερομηνία λήξης: δεν μπορεί κάποιος να βρίσκεται στο απόγειό του για πάντα. Βέβαια υπάρχουν και εξαιρέσεις με πολύ μακρά διάρκεια, όπως το παράδειγμα των Καρντάσιαν, οι οποίες απαιτούν μεγάλη μαεστρία και στρατηγική για να διατηρήσουν το status τους. Επίσης, ο κ. Ξηδάς ανέφερε πρακτικά παραδείγματα κόστους συνεργασιών —για παράδειγμα συνεργασία που απέφερε 120.000 ευρώ σε έναν influencer για έναν χρόνο— και έδειξε γιατί ο αναμενόμενος τζίρος για τους κορυφαίους του χώρου μπορεί να είναι μεγαλύτερος από αυτόν που δημοσιοποιείται.
Επιπλέον, παρουσιάστηκε έρευνα της εταιρείας του που έγινε πριν ενάμιση χρόνο, όπου η Ιωάννα Τούνη αναδείχθηκε πρώτος «αγαπημένος» σε ένα ποιοτικό ερώτημα. Η έρευνα καταδεικνύει επίσης ότι η Ελλάδα διαθέτει αναλογικά ένα από τα μεγαλύτερα ποσοστά content creators στην Ευρώπη —και παγκοσμίως μέσα στην πρώτη τριάδα— γεγονός που μετέτρεψε το influencer marketing σε βασικό κανάλι διαφήμισης. Σύμφωνα με τα δεδομένα, το 70% των ερωτηθέντων έχει αγοράσει προϊόν που προωθήθηκε από κάποιον influencer, άρα η μετατροπή σε πωλήσεις είναι απτή και μετρήσιμη.
Από την πλευρά της διαφήμισης, οι influencers δεν λειτουργούν απλώς ως κανάλια προβολής όπως το Google ή το Facebook. Παρέχουν και σύσταση· δηλαδή όταν συστήνουν προϊόν, προσθέτουν αξιοπιστία και συναισθηματική επιρροή. Αυτό φάνηκε και στο παράδειγμα ενός giveaway: ένας λογαριασμός εταιρείας ανέβηκε από 10.000 σε 300.000 ακολούθους μέσα σε μία εβδομάδα χάρη σε συνεργασία με την Ιωάννα Τούνη. Ωστόσο, όπως επισημάνθηκε, οι ακόλουθοι από μόνοι τους δεν εξασφαλίζουν αύξηση τζίρου —απαιτείται σωστή διαχείριση, συνεχές και ποιοτικό περιεχόμενο και στρατηγική για να διατηρηθεί η επαφή με το κοινό και να μετατραπεί η αναγνωρισιμότητα σε έσοδα.
Τέλος, ο κ. Ξηδάς υπενθύμισε ότι τα δημοσιευμένα ισολογιστικά στοιχεία δεν αποτυπώνουν πάντα το συνολικό εισόδημα των influencers, αφού πολλά έσοδα μπορεί να περνούν από εταιρείες που δεν χρειάζεται να δημοσιοποιούν ισολογισμό. Παρόλα αυτά, το συμπέρασμα είναι σαφές: τα εκατομμύρια κυκλοφορούν στον χώρο των influencers, αλλά συγκεντρώνονται κυρίως στην κορυφή — λίγοι κάνουν τα μεγάλα κέρδη. Η ψηφιακή οικονομία αλλάζει δραστικά τον τρόπο με τον οποίο επιχειρήσεις και καταναλωτές συνδέονται, και το influencer marketing αποτελεί πια κρίσιμο εργαλείο αυτής της αλλαγής.
Το άρθρο συντάχθηκε με τη βοήθεια του GretAi. Το Video “Χρυσές μπίζνες για τους influencers” αναρτήθηκε 10/10/2025 στο Youtube κανάλι Η ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ