Η Κωνσταντίνα Αδαμάκη ανοίγει το βίντεό της με μια ξεκάθαρη παραδοχή: “Δεν ήθελα ποτέ να γίνω influencer.” Από εκεί ξετυλίγει μια προσωπική και κριτική θεώρηση για το πώς εξελίχθηκε ο κόσμος των social media, πώς μπήκαν τα χρήματα στο παιχνίδι και γιατί, κατά τη γνώμη της, έχει αρχίσει να κλονίζεται η επιρροή πολλών δημιουργών περιεχομένου.
Τι σημαίνει σήμερα το «influencer» Όπως λέει η ίδια, “εγώ προσωπικά δεν το πιστεύω αυτό. Παρ’ όλο που εν τω μεταξύ κάνω χορηγούμενα, χαίρομαι πολύ που υπάρχει κόσμος που δεν το ξέρει καν.” Εξηγεί ότι, για εκείνη, “influencer είναι κάθε άτομο το οποίο έχει ένα προφίλ στα social media, είτε είναι κανάλι στο YouTube είτε οτιδήποτε άλλο και ανεβάζει περιεχόμενο και επηρεάζει κόσμο.” Η έννοια επεκτείνεται πολύ πέρα από την ιδέα του πληρωμένου προσώπου: είναι όποιος διαμορφώνει συμπεριφορές ή προτιμήσεις, ανεξάρτητα από το αν το κάνει αποκλειστικά για εισόδημα.
Χρήμα, κόπωση και πτώση της εμπιστοσύνης Η Αδαμάκη αναφέρεται σε στατιστικά και τάσεις που βλέπουν εκτεταμένη ροή κεφαλαίων προς το influencer marketing — αλλά και σε προβλήματα απόδοσης. Παραθέτει ότι “βγήκε τώρα ένα νούμερο, ένα σαρανταπέντε τα εκατό των χρημάτων που δαπανώνται στο influencer marketing … πάνε χαμένα.” Επιπλέον, θυμίζει ότι “σύμφωνα κιόλας με ένα στατιστικό που διάβασα, το εικοσιπέντε τα εκατό των ανθρώπων που χρησιμοποιούν τα social media θεωρεί τον εαυτό του influencer.” Η υπερβολική προβολή πολυτελών ζωών, τα πολλαπλά χορηγούμενα posts χωρίς σαφή αναφορά και ο αλγόριθμος που προωθεί την υπερβολή έχουν φέρει κουρασμό και απώλεια ταύτισης από το κοινό.
Διαφάνεια, ηθική και το κόστος της διάβρωσης της αξιοπιστίας Η δημοσιοποίηση των ποσών και οι νέοι κανόνες σήμανσης χορηγιών έχουν βελτιώσει την κατάσταση, αλλά δεν έλυσαν όλα τα προβλήματα. Η Αδαμάκη αναφέρει παραδείγματα όπου διαφημίσεις παρουσιάστηκαν ως προσωπικές συστάσεις, και χαρακτηρίζει αυτό το παρελθόν “ένα χάος, ένα μπάχαλο”. Όταν το κοινό νιώσει ότι παραπλανήθηκε ή ότι δημιουργοί «πουλάνε» αξίες αντί να σέβονται το κοινό τους, η αξιοπιστία χάνεται — κι αυτό είναι ένας από τους λόγους που το engagement πέφτει.
AI, ψεύτικα πρόσωπα και το μέλλον των δημιουργών Στο βίντεο θίγεται η άνοδος της τεχνητής νοημοσύνης και η εμφάνιση των so‑called AI influencers, αλλά με σκεπτικισμό: αναφέρει παραδείγματα προφίλ με πολλούς followers που όμως δεν έχουν ανάλογη αλληλεπίδραση (“η, πώς τη λένε, Λούντο Μαγκαλού, που έχει οχτώ εκατομμύρια followers, τα βίντεο της έχουν, εξ’ όργο, πενήντα χιλιάδες προβολές”). Η Αδαμάκη δεν πιστεύει ότι αυτά τα «φτιαχτά πρόσωπα» θα αντικαταστήσουν το αληθινό creator audience, τουλάχιστον όχι με τρόπο που θα απειλήσει ουσιαστικά τη σχέση εμπιστοσύνης ανάμεσα σε άνθρωπο και κοινό.
Ο αλγόριθμος, η μορφή του περιεχομένου και η ευκαιρία για αλλαγή Συζητάει επίσης το πώς οι πλατφόρμες έχουν αλλάξει: “Το hot right now είναι τα βίντεο, αυτά τα βίντεο της μικρής διάρκειας” και ο αλγόριθμος δεν ευνοεί πλέον απαραίτητα όσους έχουν μεγάλο ιστορικό followers. Αυτό δημιουργεί νέα δυναμική, αλλά και ρίσκα για όσους στηρίζονται αποκλειστικά σε παλιές συνταγές. Στο τέλος, με έναν τόνο προσηλωμένο στην αυθεντικότητα, λέει πως αυτή η φάση της «πτώσης» μπορεί να είναι και θετική: η κόπωση από την υπερεπίδειξη ανοίγει την πόρτα σε κάτι διαφορετικό, πιο ουσιαστικό.
Highlights
- “Δεν ήθελα ποτέ να γίνω influencer.” — προσωπική έναρξη και αυτοκριτική.
- Ο ορισμός του influencer διευρύνεται: “influencer είναι κάθε άτομο … ανεβάζει περιεχόμενο και επηρεάζει κόσμο.”
- Το 45% των διαφημιστικών επενδύσεων σε influencer marketing δεν αποδίδει σύμφωνα με τα αναφερόμενα στοιχεία.
- Η απώλεια εμπιστοσύνης οφείλεται σε υπερβολή, κρυφές χορηγίες και προβλήματα διαφάνειας.
- Η άνοδος των AI influencers συζητιέται με σκεπτικισμό ως άμεση απειλή.
- Ο αλγόριθμος και τα σύντομα βίντεο αλλάζουν τις ισορροπίες και δίνουν νέα ευκαιρία σε αυθεντικά προφίλ.
Τι θα ακούσει/δεί ο θεατής Στο βίντεο, η Κωνσταντίνα Αδαμάκη μοιράζεται προσωπικές σκέψεις και εμπειρίες για το πώς οι αλλαγές στα social media, τα χρήματα και η τεχνητή νοημοσύνη επηρεάζουν την αξία και την επιρροή των creators. Θα ακούσετε παραδείγματα, στατιστικές αναφορές από την ίδια και κριτική προσέγγιση για το παρόν και μέλλον των influencers.
Το Video “Ήρθε το τέλος των influencers” αναρτήθηκε 28/12/2025 στο Youtube κανάλι Konstantina Adamaki