Πρόταση-βόμβα που αν εφαρμοστεί θα αλλάξει ραγδαία τα δεδομένα των μετρήσεων τηλεθέασης στην τηλεόραση πέφτει στο τραπέζι των συζητήσεων που βρίσκονται σε εξέλιξη στα μετόπισθεν της τηλεοπτικής αγοράς.
Σε συνέχεια των ζυμώσεων ανάμεσα στα εμπλεκόμενα μέρη που ξεκίνησαν πριν λίγους μήνες και έφεραν στο προσκήνιο την πρόταση για διεύρυνση του δυναμικού κοινού σε ηλικίες 25 έως 59 ετών, έρχεται μια εναλλακτική και ρηξικέλευθη πρόταση που θα φέρει επανάσταση στα δεδομένα των μετρήσεων τηλεθέασης. Την κατάργηση του others!
Στο πλαίσιο του προβληματισμού λόγω της ραγδαίας ανόδου των «άλλων» καναλιών που φέτος «σκαρφαλώνουν» στο 35% με αποτέλεσμα τα πανελλαδικά ιδιωτικά κανάλια να περιορίζονται σε ποσοστό μόλις 58%, φουντώνει ο διάλογος για την εξεύρεση πιθανών λύσεων που θα έδιναν διέξοδο στα free-to-air κανάλια έναντι των πλατφορμών.
Η πρόταση αλλαγής του ηλικιακού εύρους του κοινού προς τα πάνω ώστε να «πιάσει» και να καταγράψει το μεγαλύτερης ηλικίας κοινό που παρακολουθεί σε μικρότερο ποσοστό τα others, δεν φαίνεται για την ώρα να βρίσκει την απαραίτητη συναίνεση για να προχωρήσει.
Το εν λόγω σενάριο φέρεται να έχει ισχυρή υποστήριξη από δυο πανελλαδικά κανάλια που ηγούνται στο άτυπο lobbying υπέρ της ηλικιακής διεύρυνσης, χωρίς ωστόσο, να βρίσκουν την απαραίτητη συμφωνία των υπολοίπων σταθμών αλλά και των media shops. Στον αντίποδα της ηλικιακής διεύρυνσης του δυναμικού κοινού, σχηματοποιείται σταδιακά ένα εναλλακτικό «μέτωπο» που κατεβάζει πρόταση για πιο ακραία και τελεσίδικη λύση που θα φέρει τα ελεύθερα κανάλια πίσω στο… 100%.
Πλήρης κατάργηση του others και έξοδος των άλλων καναλιών και πλατφορμών από τις μετρήσεις τηλεθέασης. Οι υπέρμαχοι της πρότασης αυτής υποστηρίζουν ότι αντί να «μεγαλώσουμε» το δυναμικό κοινό για να κερδίσουμε μερικές μονάδες και απλώς να επιβραδύνουμε τη πτώση της τηλεθέασης των ελεύθερων καναλιών, γιατί να μην βγάλουμε εντελώς από την εξίσωση τα others;
Με άλλα λόγια, προτείνεται να εξαιρείται πλέον από την μέτρηση η τηλεθέαση που συγκεντρώνουν αθροιστικά το Netflix, το YouΤube, τα συνδρομητικά κανάλια και η χρήση του tv set για gaming (όπως γίνεται μέχρι σήμερα), και να παραμείνουν εντός της μέτρησης μόνο τα πανελλαδικά και περιφερειακά κανάλια που μεταδίδονται επίγεια.
Το μοντέλο αυτό εφαρμόζεται ήδη στη Γαλλία με μέτρηση τηλεθέασης που δεν περιλαμβάνει το κλασσικό others όπως νοείται στη χώρα μας, αλλά μόνο τα εθνικά κανάλια που αθροίζουν πλέον το 91,2% της πίτας τηλεθέασης, ενώ ως other tv προσμετρώνται τα ειδικού ενδιαφέροντος τοπικά κανάλια επίγειας μετάδοσης καθώς και ξένα κανάλια. Στη μέτρηση τηλεθέασης της γαλλικής τηλεόρασης μετρώνται συνολικά 19 κανάλια από εθνικής έως και τοπικής εμβέλειας, με το πρώτο ΤF1 να συγκεντρώνει το 20%.
Οι συζητήσεις βρίσκονται ακόμα σε αρχικό στάδιο, ενώ έχουν δρόμο ακόμα για να καταλήξουν σε οριστική συμφωνία. Κάποιοι φορείς της αγοράς, μάλιστα, σημειώνουν ότι τυχόν κατάργηση του others, θα αυξήσει μεν ραγδαία τα ποσοστά τηλεθέασης των καναλιών και των προγραμμάτων τους, (καθώς θα παίρνουν ποσοστό επί των ανοικτών δεκτών που παρακολουθούν επίγεια τηλεόραση και όχι όλων των ανοικτών δεκτών), αλλά αυτό δεν θα εξασφαλίσει και αύξηση των εσόδων. Τα media agencies δεν «αγοράζουν» ποσοστά τηλεθέασης, αλλά κεφάλια, κοινώς αριθμό τηλεθεατών από κάθε κοινό που επιθυμούν να προσεγγίσουν. Για τον λόγο αυτό, είναι εξαιρετικά αμφίβολο αν πέραν του επικοινωνιακού advantage να βλέπουμε ποσοστά τηλεθέασης ανώτερα των συνηθισμένων 10-12%, αν η κατάργηση του others από τις μετρήσεις τηλεθέασης θα φέρει μεγαλύτερη επιστροφή στην επένδυση με αυξημένα έσοδα.
Πηγή: marketingweek.gr, Ναταλία Ανδρικοπούλου
Το Video “Το… κόλπο που σκέφτηκαν τα κανάλια για να «ανεβάσουν» την τηλεθέασή τους” αναρτήθηκε 08/12/2024 στο Youtube κανάλι evangian