Η έρευνα της Nielsen που παρουσιάστηκε στο στούντιο από την Ιώνα Παπα-Νικολουπούλου και τη Μαρία καταγράφει μια σαφή στροφή των Ελλήνων καταναλωτών προς πλατφόρμες εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης — όπως το Temu, το Seein, το Trendyol και το AliExpress — κυρίως εξαιτίας των πολύ χαμηλών τιμών. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε για λογαριασμό του «Συνδέσμου Επιχειρήσεων Ιλιανικής Πωλήσεως Ελλάδος» το Δεκέμβριο, σε δείγμα χιλίων online αγοραστών, και δείχνει ότι ογδονταπέντε τοις εκατό των συμμετεχόντων έχουν ψωνίσει διαδικτυακά μέσα στη χρονιά.
Η Ιώνα επισημαίνει τη διείσδυση του ηλεκτρονικού εμπορίου στους νεότερους καταναλωτές: “Εγώ θα έλεγα το νεϊνταωκτό της εκατό των καταναλωτών, αλλά προφανώς εδώ υπάρχει μια γκρίζα ζώνη.” Η δήλωση αυτή, με την ειλικρινή παραδοχή των αβεβαιοτήτων στα στοιχεία, αναδεικνύει ότι η εικόνα είναι καθοριστική αλλά όχι απόλυτη — ειδικά ανάλογα με τις ηλικιακές ομάδες.
Σύμφωνα με τα ευρήματα, τα πιο δημοφιλή προϊόντα που αγοράζουν οι Έλληνες από αυτές τις πλατφόρμες είναι πρώτα τα ηλεκτρονικά είδη και τα γκάτζετ (αξεσουάρ κινητών, μικροσυσκευές), δεύτερα είδη σπιτιού (διακοσμητικά, μικροέπιπλα) και τρίτα ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ. Ακολουθούν τα καλλυντικά και τα είδη προσωπικής φροντίδας — προϊόντα δηλαδή που συχνά πείθουν με την τιμή και τη μεγάλη ποικιλία.
Η έρευνα δείχνει επίσης ότι κατά μέσο όρο κάθε καταναλωτής ξοδεύει ετησίως ποσό σε πλατφόρμες εκτός ΕΕ — ποσό που αντιστοιχεί σχεδόν στο μισό της συνολικής ετήσιας online δαπάνης του. Αυτό καταδεικνύει το σημαντικό μερίδιο του cross-border e‑commerce στο πορτοφόλι του καταναλωτή.
Από τις πλατφόρμες, ξεχωρίζουν το Temu και το Seein λόγω αναγνωρισιμότητας και συχνότητας συναλλαγών: πολλοί καταναλωτές πραγματοποιούν αγορές σε μηνιαία βάση σε αυτές. Παρά τη δημοφιλία τους, όμως, οι χρήστες δεν είναι ατρόμητοι: οι βασικές τους ανησυχίες είναι “η ποιότητα των προϊόντων, η ασφάλεια των προσωπικών δεδομένων, αλλά και θέματα απάτης.”
Η Ιώνα το θέτει με αυθεντικότητα: “Ε, φοβούνται για τα προσωπικά τους δεδομένα, γιατί αν βάλουμε την κάρτα μας σε μια κινέζικη στοσελίδα,” — μια φράση που αποτυπώνει τον φόβο των καταναλωτών για πιθανή κατάχρηση στοιχείων πληρωμής. Παρά τις επιφυλάξεις, το κίνητρο των πολύ χαμηλών τιμών και η ευρεία γκάμα προϊόντων ωθούν τους χρήστες να συνεχίζουν τις αγορές.
Ο ρόλος των social media και των influencers εμφανίζεται καθοριστικός στην προώθηση: όπως ειπώθηκε στο στούντιο, “Γράψτε το όνομα της στα The Influencer και κερδίστε μείον είκοσι της εκατός.” Τα κουπόνια και οι προωθητικές κινήσεις επιταχύνουν τη μετατροπή της περιέργειας σε αγορά — αν και, όπως παρατήρησε η Ιώνα, “δεν χρειάζονται influencers. Είναι τόσο φθηνά τα προϊόντα κινεζικής προέλευσης… που είναι κράχτες από μόνα τους.”
Η συζήτηση καταλήγει στην πρόκληση για το εγχώριο λιανεμπόριο και τις αρχές: πώς θα ανταγωνιστούν οι τοπικοί προμηθευτές, πώς θα προστατευτούν οι καταναλωτές από κινδύνους ποιότητας και απάτης, και πώς θα ρυθμιστεί η ασφάλεια των προσωπικών δεδομένων σε cross‑border συναλλαγές. Στο στούντιο, η Ιώνα και η παρουσιάστρια επισημαίνουν την ανάγκη ενημέρωσης και ελέγχου, χωρίς να αγνοούν την πραγματικότητα των τιμών που προσελκύουν.
Highlights
– 85% των ερωτηθέντων πραγματοποίησαν online αγορές μέσα στη χρονιά.
– Πρώτες κατηγορίες: ηλεκτρονικά, είδη σπιτιού, ρούχα/παπούτσια.
– Temu και Seein ξεχωρίζουν για αναγνωρισιμότητα και συχνότητα αγορών.
– Κύριες ανησυχίες: ποιότητα προϊόντων, ασφάλεια δεδομένων, απάτες.
– Οι influencers επιδρούν, αλλά οι χαμηλές τιμές παραμένουν ο βασικός μοχλός.
Στο βίντεο θα ακούσετε αναλυτικά τα ευρήματα από την Ιώνα Παπα-Νικολουπούλου και θα δείτε σχολιασμό για τις συνέπειες στις αγοραστικές συνήθειες και το εγχώριο εμπόριο.
Video: Έρευνα Nielsen: Τι αγοράζουν οι Έλληνες από Temu, Shein, Trendyol
Το άρθρο συντάχθηκε με τη βοήθεια του GretAi. Το Video “Έρευνα Nielsen: Τι αγοράζουν οι Έλληνες από Temu, Shein, Trendyol” αναρτήθηκε 22/12/2025 στο Youtube κανάλι Η ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ