Η αύξηση του αριθμού των influencers δημιουργεί νέες προκλήσεις για τους νέους που επιθυμούν να κάνουν καριέρα στα social media. Σύμφωνα με μια μελέτη της Morning Consult, το 57% των Generation Z στις Ηνωμένες Πολιτείες επιδιώκει να γίνει influencer, με το 53% να θεωρεί τη συγκεκριμένη καριέρα αξιόπιστη. Υπάρχουν πολλά παραδείγματα επιτυχίας στον τομέα, καθώς οι influencers μπορούν να κερδίζουν σημαντικά ποσά μέσω προωθήσεων προϊόντων. Οι εταιρείες αντιλαμβάνονται τη σημασία των influencers στην αγοραστική διαδικασία, με το 86% των παγκόσμιων επωνυμιών να σκοπεύει να επενδύσει στο marketing μέσω αυτών φέτος.
Ωστόσο, η αγορά του influencer marketing έχει γνωρίσει σημαντικές αλλαγές. Οι εταιρείες αναζητούν influencers που συνδέονται με συγκεκριμένα και πιο εξειδικευμένα κοινά. Η ανάπτυξη της βιομηχανίας έχει τριπλασιάσει σχεδόν τις δαπάνες των αμερικανικών επιχειρήσεων για marketing μέσω influencers, με περίπου 7 δισεκατομμύρια δολάρια να έχουν επενδυθεί τα τελευταία πέντε χρόνια. Παρόλα αυτά, η πληθώρα των influencers έχει δημιουργήσει προκλήσεις, καθώς μόνο το 4% κερδίζει περισσότερα από 100.000 δολάρια ετησίως. Η αύξηση των εικονικών influencers κινδυνεύει να απειλήσει τη σταθερότητα της αγοράς, ενώ οι καταναλωτές αρχίζουν να κουράζονται από την υπερβολική διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα.
Το άρθρο συντάχθηκε με τη βοήθεια του GretAi με πληροφορίες απο το άρθρο “Πόσοι είναι υπερβολικοί; Η δουλειά των ονείρων για τη μισή νέα γενιά” που δημοσιεύτηκε στις 31/10/2024 απο www.politic.gr