Ένα από τα πιο εμβληματικά διαφημιστικά της εποχής των «πολέμων των κονσολών» στα τέλη της δεκαετίας του 1990: Tο απαγορευμένο τηλεοπτικό σποτ του Xbox με τίτλο «Life Is Short» (2002), το οποίο περιλαμβανόταν στο προωθητικό DVD «Xbox: The Difference». Το βίντεο, που έχει γίνει αντικείμενο συζήτησης ανάμεσα σε gamers και διαφημιστικούς ιστορικούς, συνοψίζει με τραχιά, προκλητική γραφή την ιδέα πίσω από το μήνυμα της μάρκας: η ζωή είναι σύντομη — παίξε περισσότερο.
Η ιδέα του σποτ είναι απλή και σαφής: μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα βλέπουμε τη ζωή ενός ανθρώπου να περνάει από τη γέννηση στην παιδική ηλικία, την εφηβεία, τη γήρανση και τον θάνατο, με ρυθμό υπερβολικά επιταχυνόμενο. Η τελευταία φράση — «Life is short, play more» — λειτουργεί σαν προτροπή αλλά και σαν πρόκληση, χρησιμοποιώντας το σοκ και την υπερβολή για να κινητοποιήσει το κοινό.
Γιατί προκάλεσε αντιδράσεις; Το σποτ παίρνει θέση στο λεπτό όριο ανάμεσα στο μακάβριο και το χιούμορ: για κάποιους ήταν έξυπνο και ουσιαστικό — ένας υπενθυμιστής ότι ο ελεύθερος χρόνος πρέπει να αξιοποιείται — ενώ για άλλους ήταν ακατάλληλο ή προσβλητικό, ειδικά επειδή παρουσιάζει τη γέννηση και τον θάνατο με τρόπους που μπορεί να θεωρηθούν σκληροί. Σύμφωνα με αναφορές της εποχής, το βίντεο απαγορεύτηκε σε κάποιες αγορές και προκάλεσε έντονες συζητήσεις για τα όρια της διαφήμισης.
Tα τέλη της δεκαετίας του 1990 και οι αρχές του 2000 ήταν χρόνια «πόλεμου» ανάμεσα στις κονσόλες και οι διαφημιστικές καμπάνιες έπαιζαν κρίσιμο ρόλο στην καταγραφή κοινών. Η Βρετανία εκείνης της περιόδου παρήγαγε μερικά από τα πιο τολμηρά και αξέχαστα spots, ενώ αργότερα οι ΗΠΑ έπαιξαν πιο κυρίαρχο ρόλο στην καλλιέργεια μεγάλης κλίμακας, θεαματικών καμπανιών. Το «Life Is Short» ξεχώρισε για την απλότητά του και την ικανότητά του να γίνεται viral — αναφέρεται ότι η Microsoft παρακολουθούσε την κυκλοφορία του κλιπ με κωδικό παρακολούθησης και ότι οι κοινοποιήσεις ξεπέρασαν το 1 εκατομμύριο, νούμερο εντυπωσιακό για την εποχή.
Δείτε το!
Το άρθρο συντάχθηκε με τη βοήθεια του GretAi. Το Video “Xbox: Life is Short” αναρτήθηκε 13/05/2022 στο Youtube κανάλι Budding